Почтовая рассылка в эзотерике: прогрев базы

Письмо, которое цепляет боль клиента

Начинать стоит с ситуации, в которой человек уже живёт, а не с громкого обещания. Например, подписчица Лена вчера поссорилась с партнёром и ищет не «судьбу на годы», а понять, стоит ли сегодня писать первой. В таком письме уместен короткий разбор признаков: что в переписке выдают напряжение, где человек обычно торопит выводы, почему один и тот же конфликт тянется неделями. После этого можно дать маленький вывод - без продажи в лоб, но с намёком на следующий шаг. Хорошо работает фраза вроде «Сначала разберём знак, потом открою путь к расчёту». Она звучит спокойно и не ломает доверие. Если же с первой строки показывать ссылку, подписчик видит не заботу, а попытку быстро довести до оплаты. В эзотерической теме это особенно заметно: люди приходят не за нажимом, а за ощущением, что их состояние увидели точно. Поэтому одно письмо должно отвечать на один вопрос - например, почему у человека проседает энергия на работе, хотя внешне всё идёт нормально.

Бесплатный первый шаг, который не обесценивает оплату

До покупки подписчику нужен маленький, но ощутимый результат. Это может быть мини-разбор по дате рождения, короткое объяснение по Аркану дня, совет по совместимости пары или подсказка по сну. Например, Ирина ведёт рассылку про отношения и в первом бесплатном письме даёт не длинную лекцию, а три наблюдения: где человек обычно выбирает слишком жёсткий тон, какой вопрос лучше задать партнёру и что не стоит делать вечером после ссоры. После такого письма платный расчёт уже выглядит не как «купите ещё что-то», а как логичное продолжение. Для партнёрской программы это особенно удобно: регистрация бесплатная, а комиссия начисляется после того, как человек оформил доступ к расшифровке, без задержки. Значит, в письмах не нужно раздувать давление - лучше давать понятный маршрут. Один бесплатный шаг может стать открытием входа в большой каталог, где есть расчёты по астрологии, Таро, нумерологии и совместимости пар. Чем точнее первый шаг, тем меньше пустых кликов и случайных переходов.

Куда вставить ссылку, чтобы она не резала глаз

Партнёрскую ссылку лучше ставить не в начале письма и не в конце отдельным куском, а внутри конкретного действия. Например: сначала вы объясняете, почему у человека повторяется один и тот же сценарий в отношениях, потом пишете, что для личного разбора можно открыть расчёт по дате рождения или по совместимости пары, а уже после этого даёте ссылку. В рабочем письме ссылка должна выглядеть как естественный следующий шаг, а не как чужой предмет в тексте. Если у вас серия по теме сна, уместно после разбора сна о лестнице предложить человеку посмотреть более точную расшифровку, а не просто «перейти по ссылке». В кабинете удобны короткий код, промокод, баннеры, виджеты и куар-коды, но для рассылки чаще всего хватает одной аккуратной ссылки и одного промокода в конце серии. Важно ещё и то, что клиент закрепляется за партнёром на девяносто дней, а в режиме фиксированной привязки - на триста шестьдесят пять. Это значит, что не нужно торопить человека жёстким призывом в первом же сообщении: он может вернуться позже, когда дозреет.

Семь дней цепочки до первого расчёта

Хорошая цепочка на неделю выглядит просто. День первый - бесплатный разбор одной темы, например «почему вы устаете после общения с родственниками». День третий - короткий пример из жизни: мужчина Дмитрий всю неделю откладывал разговор с начальником, пока не увидел, где сам сливает энергию на лишние объяснения. День пятый - письмо с возражением, где вы спокойно отвечаете, кому подойдёт более глубокий расчёт и что человек увидит в результате. День седьмой - мягкое предложение открыть сервис и сравнить свой случай с точной расшифровкой. Между письмами не надо шуметь каждый день: перегрев базы в эзотерике часто выглядит как слишком частые обещания, а не как забота. Полезно смотреть и на статистику кликов, лидов и покупок, чтобы понять, где читатель замирает: на теме, на формулировке или на самом переходе. Если человек не открыл первые два письма, не добивайте его тем же текстом. Лучше сменить угол: вместо отношений дать бытовой сюжет про деньги, сон или выбор даты для важной встречи, а потом снова подвести к расчёту.

Читайте также